El Briefing


El Briefing
es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria


El Briefing
Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad


El Briefing
Es sólo un documento, pero de él depende en gran medida que la colaboración entre anunciantes y agencias de publicidad se traduzca o no en resultados


El Briefing
El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo.


Pero la agencia de publicidad debe conocer como mínimo determinados datos Esta es una estructura de Briefing muy usado:

Background: consiste en la situación actual de la empresa/producto y de cómo hemos llegado hasta ella, los antecedentes.Key Facts: Factores clave positivos y negativos, referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos. Amenazas y oportunidades: es la lectura e interpretación de los factores clave considerandolos amenazas u oportunidades. Si detectas una amenaza, hay que buscar la forma de paliarla. Si encuentras una oportunidad tienes que encontrar la forma de aprovecharla. Estrategia de comunicación: debe responder a una serie de preguntas. ¿Qué decir? − Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatario. ¿A quién? − Target. El público objetivo. ¿Con qué propósito? − Objetivos. La finalidad de los mensajes. ¿A través de qué técnicas o medios? − Estrategia de medios. ¿En qué momento? − Periodo de tiempo que se va a dedicar a la campaña. ¿Con qué inversión? − Presupuesto. Según la cantidad podras hacer unas cosas u otras.