Ensayos e tareas, cursos e trabajos para la education

 Ensayostube.com - biblioteca de ensayos, notas de cursos, trabajos de investigación. Consultar ensayos de calidad
Ensayostube
Consultar ensayos de calidad


Marketing desde el vientre



Marketing desde el vientre
La información que contiene gran parte de este capítulo esta basada en el libro Brand washed de Martin Lindstrom.
Los expertos han sabido siempre que la voz de una madre es audible para un bebe en el útero. .antes se creía q los sonidos internos de la madre como los latidos del corazón y la respiración amortiguaban los sonidos externos. Pero estudios mas recientes han comprobado que el bebe puede oír una gran gama de sonidos como también puede asimilar pequeñas melodías y estribillos. Pero cuando la madre escucha varias veces una melodía y la recibe con placer para el bebe puede puede significar que mas adelante en la adultez prefiera la música que su madre escuchaba cuando este era una feto en desarrollo.
Todo esto también puede significar que las mujeres embarazadas que estan sometidas diariamente a anuncios televisivos los cuales la mayoría de las veces tiende a llevar música o melodías estimulantes, a estos bebes les pueden sonar cada vez mas familiares y mas adelante obviamente prefieren estas marcas. Estos sonidos son solo pequeñas melodías llamadas jingles. Este hecho no es para nada el mas importante para los grandes marketeros, es solo un detalle pero a pesar de eso sigue siendo un detalle…


Hay otro hecho que sucede con la comida las embarazadas y sus bebes, es similar a los jingles pero con los sabores. “en filipinas una marca estadounidense Kopiko, creóuna estrategia para conquistar las papilas gustativas de los bebes; Kopiko distribuyo masivamente caramelos kopiko a médicos y pediatras para que se los regalaran a mujeres embarazadas en las salas de maternidad. En aquel entonces Kopiko se estaba preparando para lanzar un nuevo producto: un café que tenía el mismo sabor a estos dulces. mas adelante cuando salio el producto curiosamente el excito de este fue fenomenal especialmente en los niños de la generación que alcanzaron a ingerir este sabor cuando eran bebes.”
De acuerdo con Juliet Schor, autor de bron to buy, “los niños que pueden llegar a reconocer logotipos a los 1 año y medio, no solo crecen prefiriendo estas marcas sino que lo hacen creyendo que las marcas corresponden a sus cualidades personales propias (o deseadas) ,como por ejemplo ser vanguardistas, fuertes, rapidos o sofisticados.”
Para los publicistas es de gran importancia ganarse a los niños, pues hay estudios que comprueban que la mayoría de los adultos y adolecentes usan marcas o sabores que les recuerdan a su infancia(de hecho yo recuerdo que el primer collac que comí era verde de manzana, cada vez que lo como me recuerda esa primera vez o esa sensación, y por eso ahora prefiero el verde(claro) de manzana)la mayoría de los productos que la gente prefiere por ese mecanismo son especialmente la comida, las bebidas, productos para el cuidado personal y artículos del hogar.

El secretario de Estado señalo que el alcohol es una “fuente de obesidad” debido a las calorías que tiene, ademas de los efectos nocivos propios de beber en exceso.
Un estudio de la organización mundial de la salud concluyo que si se aumentan el 10 porciento gravamenes el consumo disminuiría entre 2 por ciento y 4,5 porciento, y ese es un dato clave que nos comprueba lo anterior dicho.
Este tipo de impuesto es necesario para nuestra sociedad, ya que no afecta al consumo de bienes de primera necesidad, por lo tanto quien quiera consumir bebidasalcohólicas debera pagar un monto mas elevado y saber los daños que eso contrae, ya que en ningún momento han prohibido el consumo.
El presidente Sebastian Piñera E. reafirmó que el cien por ciento de la recaudación de la reforma tributaria sera para el financiamiento de la reforma a la educación.

Por otro lado tenemos al parlamentario Matías Walker, quien rechaza el aumento del impuesto al pisco, ya que aclaro que esta bebida alcohólica es un producto clave en el desarrollo económico de la Región de Coquimbo (IV Región), este representa una fuente clave de generación de empleos y que permite que subsistan muchas cooperativas, siendo una de las actividades económicas mas importantes de la zona. “Una vez mas el gobierno esta dando la espalda a los agricultores de la Región, que ya estan afectados por la sequía: un impuesto al pisco terminaría por generar un impacto mas grave aún”
Algunos productores de vino destacan los efectos positivos que genera el vino para la salud cuando se consume en moderación.
Según el presidente de la asociación de las Viñas de Chile A.G. Rafael Guilisasti, y el presidente de la asociación de productores de cervezas A.G. Andrés Herrera manifestaron su real rechazo al incremento del impuesto, ya que solo entre la séptima y la novena región se registran 20 mil hectareas de cebadas que son fuente de trabajo para 700.000 pequeñosproductores aproximadamente, a los que se suman trabajadores agrícolas, transportistas, ademas alrededor de 50 mil familias que viven directamente de la industria pisquera. Este impacto podría generar un aumento cercano al 6 por ciento en la tasa de cesantía de ambos rubros, ya que a nivel nacional la industria del vino y la cerveza dan empleo a mas de cien mil personas a lo largo de todo nuestro país.

El estar a favor del incremento al impuesto del alcohol, ayuda a obtener mayores recursos para diferentes financiamientos de diversas reconstrucciones como por ejemplo las miles de viviendas que quedaron destruidas a causa del terremoto y también para ayudar a las miles de enfermedades que se producen cada año a causa del alcohol.
Pero si bien el gobierno tuviera como objetivo bajar las tasas de consumos, esto no estaría resultando ya que hay expertos que señalan que por mas que suban el impuesto al alcohol este consumo no decaería, la gente seguiría comprando, como por ejemplo tenemos el tabaco. El único cambio que ocurriría seria que la gente bajaría de categoría en la elección de los diferentes tipos de alcohol.

Disminución paulatina del arancel aduanero

El proyecto de ley de reforma tributaria enviada por el gobierno establece que reducira a cero los impuestos a las importaciones en forma gradual, el gobierno asegura que cerca de los 60 TLC(tratado de libre comercio) que Chile tiene “no se fueran afectados”, ya que los exportadores creen que “bajara la capacidad de negoción y no es así. El ministro de hacienda, Felipe Larraín, explicó que la idea de que los impuestos que hoy pagan las importaciones y que se elevan hasta una tasa de 6 porciento, se reduzcan a 4 por ciento en 2013, a 2 porciento el 2014 y que llegue a 0 porciento el primero de enero del 2015. Haciendo que esta medida apunta a convertir al país en un puerto libre similar al de Hong Kong y Singapur, único en Latino América, que contribuira a transformar a Chile en una plataforma comercial para Sudamérica y un centro competitivo de clase mundial. Esto permitira reducir los costos internacionales de las empresas y elevar el tipo de cambio real. A juicio del ministro Larraín esta medida fortalece la inserción de Chile en el exterior y representa uno de los elementos “pro crecimiento e inversión” de la reforma tributaria. Actualmente y dada la enorme cantidad de TLC que Chile ha suscrito (que de acuerdo a la Dirección ascienden a 23) la tasa efectiva se ubica en to
Política de privacidad