OBJETIVO GENERAL.
Lograr que nuestro público objetivo se sienta identificado con nuestro
producto pero mas que nada queremos que todo nuestro público
adquiera este súper producto y de gran
utilidad.
OBJETIVO DE MERCADOTECNIA
Nosotros como
departamento tenemos como
único objetivo lograr el posicionamiento de nuestro producto, a
través de nuestra investigación y de nuestro programa de
mercadotecnia.
OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Juntar toda la información necesaria sobre el gusto por la
protección a sus equipos celulares y así poder lanzar un buen programa de marketing y lograr que nuestro
público adquiera nuestro producto.
METODOS A UTILIZAR.
Método Cuantitativo
Utilizaremos un método cuantitativo porque
nosotros buscamos contabilizar a cuantas personas les gusta el ultra cuidado de
su equipo cedlular. Y por ende saber si lanzar o n o lanzar nuestro plan de
marketing.
Como fuentes primarias solo se utilizara la encuesta, ya que esto
nos arrojara el número de personas a las cuales les interesaría
adquirir nuestro maravilloso producto.
Los puntos estratégicos en donde se realizaran dichas encuestas
seran en
a) Centro Comercial Galerías Serdan.
b) Plaza Dorada.
c) Centro Comercial Angelópolis
Es importante hacermención que las encuestas se aplicaran por un periodo de nueve días, tres días para cada
punto estratégico y así poder recaudar la información
correcta y necesaria para nuestra investigación.
Y como
fuente secundaria se utilizaran revistas y publicaciones ajenas a nuestra
organización, así apoyarnos en esas fuentes para determinar
nuestras decisiones.
Enseguida se mostrara la encuesta a ser aplicada.
NOMBRE__________ EDAD_____ SEXO____________
1 CUENTA CON ALGUN DISPOSITIVO MOVIL?
A) SI B) NO
2 ¿TIENE ALGUNA MICA PARA
PROTEGER SU DISPOSITIVO MOVIL?
A) SI B) NO
3 ¿CADA CUANTO LE CAMBIA LA MICA A SU
DISPOSITIVO?
A) 2 MESES B) 4 MESES C) MAS DE UN AÑO
4 ¿SE LE DIFICULTA COLOCAR UNA MICA DE
PROTECCION?
A) Si B) NO
5 ¿HA SUFRIDO ALGUN PRECANCE LA PANTALLA DE
SU DISPOSITIVO MOVIL?
A) SI B) NO
6 ¿CUANTO ESTARIA DISPUESTO A PAGAR POR UNA
MICA?
A) 100 B) 150 C) 250
7 ¿COMO LE LLAMA MAS LA ATENCION LA
PUBLICIDAD?
A) RADIO B) TV C) INTERNET
8 ¿QUE
PLAZA COMERCIAL FRECUENTA
MAS?
A) ANGELOPOLIS B) GALERIAS SERDAN C) PLAZA
DORADA
9 ¿COMO SE LE FACILITA PAGAR UN PRODUCTO?
A) EFECTIVO B) TARJETA DE CREDITO/DEBITO
10 ¿LE GUSTO EL DISEÑO DENUESTRA MICA?
A) SI B) NO
METODO CUALITATIVO.
Como método cualitativo se usara una
sesión de grupo para poder hacer la demostración de la resistencia
y durabilidad de nuestra súper mica para proteger su dispositivo
celular.
Se reclutaran a 8 personas para hacer la primera sesión, se llevaran a
cabo 5 sesiones para hacer un total de 40 personas y ahí hacer la
presentación de nuestro producto.
Cada sesión tendra una duración
maxima de 4 minutos y el procedimiento sera el siguiente.
PROCEDIMIENTO.
1. Seleccionar 8 personas que cuenten con dispositivo celular.
2. Informar el motivo del por cual fueron reclutados.
3. Iniciar con el programa.
4. Observar el comportamiento a la hora de la muestra.
5. Sacar conclusiones de la demostración.
6. Agradecer y entregar obsequios por colaboración.
PROPUESTA DE ESTUDIO.
Producto: La súper mica.
Departamento: Mercadotecnia.
Fecha de solicitud: 20 de Noviembre de 2013
Numero de requisición: 078
Datos generales: La súper mica busca cuidar su dispositivo de cualquier
golpe o descuido provocado accidentalmente o no.
Situación base: Nos encontramos en una nueva situación, en donde
lo que buscamos es el posicionamiento de nuestra súper mica en los
primeros lugares de ventas en la zona.
Publico objetivo: Estamos dirigidos haciaun público que cuente con un dispositivo celular sin distinción de modelo para
que puedan adquirir nuestro producto.
Zonas en donde se realizara el estudio: Centro Comercial Galerías
Serdan, Plaza Dorada, Centro Comercial Angelópolis.
Decisiones: Al obtener y analizar toda la información recabada se tomara
una decisión inmediata de lanzar nuestro programa de marketing para dar
a conocer nuestro producto.
PRETEST
Si ya te cansaste siempre
de esto….
(Narrador)
¿O de esto? Música de fondo
(Narrador) One more time
No lo pienses mas, y adquiere
nuestra súper mica y olvídate
siempre de estos problemas,
jamas te arrepentiras
(Narrador).
POSTEST
Objetivo: saber que tan impactante fue nuestra publicidad, y que tanto nos
recuerdan y se identifican con el producto.
Se realizara un cuestionario de 5 preguntas para
averiguarlo.
1. ¿Cual fue el impacto que causo la súper mica?
2. ¿Hay algo en específico que le haga recordarnos?
3. ¿La musicalización es factor para que nos recuerde?
4. ¿El comercial logro motivarlo?
5. ¿Esa motivación fue positiva o negativa?
