Consultar ensayos de calidad
Comunicacion - enfoques contemporaneos de la comunicación
H. Lasswell, ¿Qué fue lo que Lasswell hizo? Fue jefe de la división experimental para la comunicación en tiempos de guerra. * Hizo su tesis Doctoral “ Técnicas de propaganda en la I Guerra Mundial” * Creo el Modelo del Telégrafo. * Creo el modelo de “Aguja Hipodérmica”* H. Lasswell, se desarrolló en un periodo fundamental y único en la historia ya que vivió las guerras mundiales, y las cuales fueron su principal laboratorio y campo de experimentación, con la propaganda y técnicas de persuasión. Teoría de la Aguja Hipodérmica La teoría de la aguja hipodérmica (o teoría de la bala magica) tiene como principal postulado la premisa de que los medios de comunicación 'inyectan' por así llamarlo, una información con un contenido que se da como una verdad absoluta en un 100%; es decir, que lo que un medio de comunicación diga (por ejemplo, los perros de Iztapalapa) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado. En la teoría de la Aguja Hipodérmica, los principales postulados que puedo rescatar son El mensaje llega sin La audiencia es pasiva y respondera sin Las respuestas humanas a los medios de comunicación masivos, son uniformes e inmediatas. Paul Lazarfeld Otro representante Lazarfeld estudio mas específicamente la radio y los mecanismos de influencia social del medio, mediante un trabajo empírico que le permitió relacionar nivel de formación de la audiencia e influencia de la radio. Si bien el medio de la radio fue el mas ampliamente estudiado por Lazarsfeld , conoció la transición hacia la implantación de la televisión Las principales ideas a las que este sociólogo llegó fueron las siguientes: 1) Antes que nada conseguir aceptación y prestigio 2) Reforzar instituciones y normas sociales. 3) Efecto Narcotizante. Esto quiere decir que el pretendía que los medios de comunicación masivos (pero en específico el radio) se utilizara Aunque Lazareld, utilizaba los medios de comunicación también tenía su opinión y crítica en contra de los mismos, el los catalogaba Ademas fue el creador de la teoría del Doble Flujo, el cual habla del proceso de influencia a un nivel general donde afirma que en la población existen 2 grupos sociales el 1er grupo, es el liderazgo social, ( este es quien recibe o procesa la información de los medios de comunicación e interactúa con ellos) y el . 2do. grupo, es el proceso de influencia hacia el resto Y finalmente habló sobre los líderes de opinión, los cuales les atribuyó ciertas “características”: 1 Ocupan posiciones en la comunidad consideradas Son personas accesibles y gregarias. Tienen contacto con la información proveniente Estan bajo influencia de los medios apropiados. El ejemplo que mas nos puede ayudar y que incluso fue visto en clase fue el caso de “Jacobo Zabludovsky” el cual tenía respeto por todas las personas de México en los años 80’s y absolutamente todo lo que decía era considerado como “la neta del planeta”. Robert Merton El último autor que tocaré es Robert Merton, fué un sociólogo estadounidense, nació en Filadelfia, Pensilvania, el 4 de julio de 1910 y falleció 92 años después, el 23 de febrero de 2003. Fue considerado El principal aporte de Merton fue el modelo Funcional-Estructuralista, la cual decía y explicaba lo siguiente: “la sociedad es un sistema que esta constituido por una estructura que permanece en el tiempo (siendo un sistema un conjunto de elementos interdependientes, en equilibrio y que tienen la posibilidad de crecer). Merton afirmaba que los elementos que integran a la sociedad son subsistemas interdependientes, y que cada uno de ellos cumple una función social necesaria para el mantenimiento Todo el conjunto de subsistemas que cumplen con su función, contribuyendo al buen funcionamiento El trabajo de Parson establece que todos los subsistemas son necesariamente funcionales, pero Merton hace especial hincapié en el hecho de que existe la disfunción, aunque aclara que lo que para unos es disfuncional, puede no serlo para otros. Así llega a la teoría El postulado de Merton coincide con afirmaciones que hacía Émile Durkheim & Talcot Parsons, ya que ambos expresaban y veían la sociedad ”La prueba mas convincente [1] Juan Carlos Calderón. “Paul Lazarfel, vida y obra” en https://www.slideshare.net/modelo-de-lazarsfeld (visto el 14 enero de 2013 [2] Gabriel A. Curi. “Teoría de la comunicación” en https://teocoms.blogspot.mx/2007/06/r-obert-king-merton (visto el 13 de enero de 2013) [3] Afirmación de Merton citada en “La teoría social, hoy”, de Anthony Giddens, Jonathan Turner y otros. Editorial Alianza Universidad (Pag. 24) Política de privacidad |
|