U.S.A
- Influencia europea en oleadas: alemanes en los años 30 y escandinavos en los 40.
- Sociedad de consumo del “desechable”. Fabrican un producto que no dure mucho sino que se puede sustituir por otro. Si se produce otro se da empleo a otros trabajadores, se entendía el consumismo como deber patriótico.
- Tras la Primera Guerra Mundial los norteamericanos se acostumbraron al plástico como alternativa al metal, madera, cristal, cerámica, para recipientes → “primera era del plástico (hasta fines de los 40's).
Van a obligar a una especialización de los que se ponen enfrente, potencia al diseñador industrial.
- Los plásticos son ideales para la fabricación en serie (1907: Baekeland inventa la baquelita, el primer plástico totalmente sintético).
- 1927: plásticos petroquímicos: vinilo, nylon y poliester.

- 1939: melamina → vajillas.
-Nueva figura del “diseñador industrial” proyectaba objetos para la producción.
- En el periodo de entreguerras ofrecen sus servicios a la industria como asesores externos.
- Styling: la apariencia del producto está determinada por el propósito de hacerlo atractivo al público y así aumentar las ventass (años 30-40).
- 1s generación: madurez hacia 1930 “diseñadores estilistass dedicados a todo tipo de diseño.
Iadsa.org → 100 years of Design

Lowey, Raymond (1986)
- Nació en Francia en 1919, emigró a USA
- A fines de los 20's se convirtió en pionero de la profesión de diseñador.
- Es autor de símbolos e imágenes de USA en el siglo XX.
- Autor de: Lucky Strike, Coca Cola (imagen y botellas), máquinas tocadiscos, coches.
- Escribió su autobiografía “Lo feo no se vende”
“Afilalápices” 1933: pensado para oficina, se tiene que ajustar a la estética del momento, material vistoso, como si fuera una escultura, se busca que se atractivo
“Frigorífico Super Six 1935” nos habla de un nuevo modo de vida, de la práctica tradicional. Las mujeres trabajan fuera de casa y no pueden ir a por alimentos, así que se fabrica para conservar. A los productos hay que darles una nueva forma
“Cámara Puma Secial 1937” Se hace popular la fotografía
“Dispensadora de Coca Cola” 1947. Progresiva mecanización de estos productos
“Botes de Coca Cola” tiene que entrar por los ojos, lenguaje común
“Locomotora aerodinámica” 1936. Líneas curvas. Hace autobuses, coches
“Studenbaker Starlines” 1953, coche
“Juego de café. Forma 2000” 1954.
Tostadores, cubertería.
Hace diseño, mobiliario: materiales ligeros
“Diseño BP, Lucky Strike”

Teague, Walter Darwin (1883-1960
- Nueva York 20.
- 1926 abre unaagencia de diseño industrial.
- Diseño serio y contenido.
- Ford, Du Pont, Westinhouse, Texaco.
- *** Kodak su primer encargo.
- “Design this day” 1940. Texto en el que cantaba las excelencias del diseñado industrial.
- “Cámara Kodak Beau Brownie 1930” Caja con agujero que se adorna con líneas y campos geométricos.
- “Radio Bluebird” 1934
- “Radio modelo Ns 86” 1933
“Cámara Kodak Bartow Special”

Dreyfuss, Henry
- 1929 oficina de diseño industrial.
- Trabajo con “claridad”, no era partidario de la extravagancia estilística.
- Diseño como solución a las necesidades humanas.
- Tienen que cumplir requisitos sociales, éticos y estéticos, además de prácticos.
- Diseño como solución a las necesidades humanas.
- Tienen que cumplir requisitos sociales, éticos y estéticos, además de prácticos.
- Sus clientes: Bell, Turca, Goodyear, Hoover, John Deere.
- “Diseñar para la gente” 1955 expone los métodos y objetivos del diseñador industrial
“Tostador eléctrica” 1932
“Teléfono Bell 302” 1937. Representa un notable avance. Aruricular y micrófono en la misma pieza
“Reloj centinela” 1950
“Tractor John Deere” 1939
“Cámara Polaroid Auto 100”
“Cámara Polaroid Auto 100”
“Cámara Polaroidd SX70” 1972

Bel Geddes, Norman (1893-1958)
- Comenzó su carrera haciendo decorados teatrales en Nueva York y en 1925 creó escenarios para Cecil B. De Mille en Hollywood.
- Ejerció de diseñador industrial a partir de 1927 para Graham-Paige Motors Company para la que diseñó coches.
- También diseñó trasatlánticos y aviones, dentro de la línea aerodinámica.
- Muchos de sus diseños se publicaron en un libro “Horizons” (1932)
“Juego de Cocktail Manhattan” 1937
“Botella de Soda King” tendencia esteticista.“Radio Patriot” 1940 imagen sobria, decorativa
“Automóvil Ns8”
“Tocador” 19322
“*** pabellón de la General Motors en la feria de Nueva York”.

Cranbrook Academy of Art (Detroit) principios de los 20's
- Fundadores: Booth y Eliel Saarinen (diseñador).
- En esta academia trabajaron tamién Charles Eames y Eero Saarinen.
- Objetivo fundamental: contrarretar el carácter cada vez más comercial del diseño en USA
- Intentó dar forma al viejo ideal de dar una comunidad utópica e independiente.
No se enseña arte sino sacar la creatividad de los que formaban parte de la comunidad).