El marketing es en mal estado.No comercialización teoría,pero la comercialización la practica.
Cada nuevo producto o servicio tiene que ser apoyado por un plan de marketing que aporta en una buena devolución, que cubre la inversión de tiempo y dinero. Pero entonces, ¿por qué 75 por ciento de los nuevos productos, servicios y negocios fracasan?
La comercialización se supone que impulsa la estrategia de negocio. El trabajo de los vendedores 'es investigar nuevas oportunidades para la empresa y aplicar cuidadosamente segmentación, focalización y posicionamiento - o STP – a señalar un nuevo negocio en la dirección correcta. A continuación, los vendedores se supone para dar cuerpo a las 4 P Producto, Precio, Plaza y Promoción – asegurandose que sean compatibles con entre sí y con el STP estrategia.

A continuación, los vendedores usan para implementar el plan y monitorear los resultados. Cuando los resultados se desvían del plan de marketing,tiene que decidir si el culpable información es débil, una mala
marketing mix, una dirección equivocada STP, o la investigación de mercados pobres. Pero hoy, el marketing demasiados departamentos no manejan todo este proceso. Ha manejado por una mezcla de marketing, estrategas, los tipos de las finanzas operaciones de personas. De alguna manera, un nuevo producto o serviciosurge, y es el marketing abandona a su verdadera misión como concebido por otros en la empresa, es decir, vender y promoviendo. La mayor parte de la comercialización se reducea una función de un P - Promoción - no es un trabajo de cuatro P. Si la empresa termina haciendo un producto que no hace venden bien, la mayor parte de la comercialización de tarea es limpiar el lío través de la venta dura y la publicidad. Todo indica sugiere que el marketing se convertira en aún mas difícil en el futuro de lo que es hoy.
Considere los siguientes siete retos
1. Las marcas nacionales estan encontrando mas difícil obtener un prima adecuada para cubrirse la construcción de marca costar. ¿Por qué? Wal-Mart y sus imitadores son insistiendo en mucho menor precios de los proveedores, si estos proveedores quieren Negocio de Wal-Mart. Y mega-minoristas estan poniendo cada vez mas sus propias marcas que estan alcanzando un nivel de igual calidad a la marcas nacionales. Guarde marcas no tienen que pagar para la investigación, la publicidad,y venta.

14.- En ocasiones, los temporales provocan que las flotas pesqueras queden amarradas. ¿Cómo afecta esta situación al precio y la cantidad de equilibrio?

a) Un menor precio y una mayor cantidad intercambiada.

b) Un mayor precio y una menor cantidad intercambiada.

15.- Cuando aumenta la renta de los consumidores la curva de demanda se desplaza hacia la izquierda, excepto cuando el bien es inferior.

a) Verdadero
b) Falso

16.- En el mercado de un bien inferior, un aumento de la renta de losconsumidores junto con una disminución en el precio de los factores de producción conduce a una disminución en el precio de equilibrio:

a) Verdadero
b) Falso

17.- Cuando el precio del mercado no es el de equilibrio siempre son los deseos de los consumidores los que quedan insatisfechos:

a) Verdadero
b) Falso

18.- Existen variables importantes que tienen influencia en la curva de demanda de limones tales como:

a) Los precios de los factores necesarios para producir el limón (agua, abonos, jornales, etc.).
b) La renta disponible del ama de casa cuando acude al mercado para comprar limones.

19.- Si la elasticidad renta de la demanda de abrigos de piel en Rusia fuese 0,5, consideramos los abrigos de piel en Rusia un bien:

a) De lujo.
b) De primera necesidad

20.- Al aumentar el precio de un bien en un 2% la cantidad demandada cae un 1%. Podemos afirmar que la elasticidad de la demanda vale 0,5.

a) Verdadero
b) Falso

21.- El videoclub de un amigo esta estudiando la posibilidad de aumentar los precios en el alquiler de las películas un 10%, y han estimado que la cantidad demandada pasara de 5000 unidades al mes a 4350. Si pretende maximizar el ingreso del videoclub, ¿qué le aconsejaría?

a) Llevar a cabo la medida.
b) No llevarla a cabo.

22.- Al disminuir el precio de un bien, los ingresos de los productores aumentan si la demanda es elastica.

a) Verdadero
b) Falso

23.- Un bien público puro es aquel que proporciona beneficios que estan disponibles paratodos: nadie puede ser excluido de su consumo y el consumo de cada individuo no reduce la cantidad disponible para los demas individuos.
a) Verdadero
b) Falso

24.- Un free rider, parasito o polizón es el individuo que consume de un bien público mas que el resto de los consumidores
a) Verdadero
b) Falso

25.- Un free rider, parasito o polizón es alguien que consume de un bien público sin pagarlo, porque no se le puede excluir de dicho consumo
a) Verdadero
b) Falso

26.- Las externalidades son un fallo del mercado puesto que éste no asigna al bien un precio igual a todos los costes de producirlo o todos a los beneficios de utilizarlo
a) Verdadero
b) Falso

27.- Dado que la contaminación es un mal, la cantidad óptima de contaminación a la que debemos aspirar en cualquier momento es cero
a) Verdadero
b) Falso

28.- La ineficiencia asociada a los bienes de propiedad común se debe a la incapacidad del mercado de asignar correctamente los recursos cuando no existen derechos de propiedad bien definidos
a) Verdadero
b) Falso

29.- Ante un recurso de propiedad común como el agua de un acuífero, la sobreexplotación es consecuencia de
a) Que los productores son muy impacientes y no desean dejar agua para el futuro
b) Que hay incentivos para extraer mas agua de lo que sería eficiente

30.- Dado que el problema de la contaminación se debe a la existencia de efectos externos negativos, la autoridad competente debería obligar a todas las empresas a reducir su contaminación enla misma proporción
a) Verdadero
b) Falso

31.- Los recursos comunes son rivales pero no excluibles.
a) Verdadero
b) Falso

32.- Cuando existe una externalidad positiva en la producción de un bien, la cantidad que proporciona el mercado es:
a) Menor que la cantidad óptima para la sociedad.
b) Mayor que la cantidad óptima para la sociedad.

CUESTIONES

1.- Discuta la siguiente afirmación: si los empresarios de un sector hotelero suben sus precios este verano la demanda disminuira, por lo que los precios finalmente bajaran.

2.- Considere el mercado de monovolúmenes. Identifique en cada uno de los acontecimientos aquí enumerados qué determinantes de l 2. Las empresas han sido abrazando al Cliente Gestión de las relaciones como la última cura para sus males. esto significa recopila de información privada sobre las personas hace una conjetura mejor en lo que puede ser la tentación de comprar. Sino hay una creciente oposición para larecogida de información personal. Ademas, la gente esta cada vez mas molesto con correo basura, spam de correo electrónico, y telemarketing teléfono llamadas. mejores empresas mover a la autorización o 'opt-in' marketing comopronto como sea posible.
3. No importa lo barato que un empresa puede producir su productos a nivel nacional, no puede ser el mas barato como Mientras China tiene algo que decir. China puede producir de todoes mas barato y mas de partida para que sea lobueno. China tendra el poder repetir el juego japones: mejor calidad a precios mas bajos.
4. Los costos de comunicación de marketing son
subiendo aunque la masa comercialización efectividad esta cayendo. A medida que menos genteprestar atención a los anuncios de televisión - O bien ignorar o les zapping – TV redes estan aumentando su precios. Esto obligara los vendedores para encontrar 5. La diferenciación no esta funcionando. profesor Theodore Levitt dijo hace años que puede diferenciar cualquier cosa, incluyendo la sal y el cemento. pero el problema es doble. Muchos diferenciaciones no importa a los clientes -ellos son falsos o no convincente. Peor aún, los competidores son rapidos para copiar cualquier diferenciación efectiva, principales innovadores para disfrutar de ciclos de vida mas cortos, incluso, apenas recuperandose sus inversiones.