La radio.

La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo
Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuestomucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.

Importancia de la radio
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.

Uno de los factores mas importantes de la radio es que su costo de producciónes menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.

El Comercial De Radio
El comercial de radio no es mas que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. Es la extensión de la campaña creada para ser colocada en la radio.
El mismo necesita de imagenesque vayan desde los ojos hastala mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio.

Caracteristicas de la radio
1-es flexible, en cuanto a tiempo y espacio.
2-Facilidad en la repeticion de anuncios
3-versatilidad, las emisoras tienen un perfil definido.
4-Las frecuencias am/fm tienen un alcance regional o local relativo, esto se denomina selectividad geografica estratificada.
5-carencia de soporte visual

Indicaciones para escribir un guión:
Debe escribirse en forma coherente , ordenada, logica y sencilla.
La claridad es fundamental, y tambien es fundamental resaltar la idea principal del mensaje y el objetivo.
Se debe comprender el lenguaje de los oyentes y ensayar repetidas veces el anuncio.
El mensaje se situa en el imaginario del comprador.
A veces se recomienda utilizar voces de personas conocidas.
Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
el producto
la ubicación de p/s en el mercado
la categoría al que pertenece en el P/S
la marca
la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
la publicidad
idea de ventas

Tecnicas para persuadir al oyente:
-Locutor directo
-A dos voces (femenina -masculina)
-Locutor-Actor
-Single o pista musicalizada.(repercute mas en la memoria)
-Tecnica de entrevista, el locutor entrevista a sus consumidores.
-Combinacion de distintas tecnicas.

La radio debe tener en cuenta los horarios de la radio con la programación , durante la mañana comunica algo estimulante , impactante, en los horarios donde las personas se encuentran ' a mil ' debe trasmitir un lenguaje comprensivo y alentador, y por la noche elementos que demanden mayor concentracion.

Lenguaje de la radio: la locucion.
Como medio de comunicación, requiere una forma de transmisión concreta. El acto de hablar alcanza su maxima expresión, por lo que es fundamental para el periodista radiofónico controlar su voz, que es su herramienta de trabajo. Para Sanabria, 'el timbre, el tono, la intensidad, la entonación, el acento, la modulación, la velocidad y los intervalos son los matices que determinan el estilo de la radio'.
Es necesaria una buena vocalización y leer con naturalidad para no caer en errores de tipo gramatical y que se comprenda bien el mensaje que se desea transmitir.
El lenguaje radiofónico esta compuesto por unas reglas que hacen posible la comunicación. Cada una de ellas aporta un valor necesario para la comprensión del mensaje
La voz aporta la carga dramatica.
La palabra, la imagenconceptual.
El sonido describe el contexto físico.
La música transmite el sentimiento.
El silencio, la valoración.

Historia de la radio
Es difícil atribuir la invención de la radio a una única persona. En diferentes países se reconoce la paternidad en clave local: Aleksandr Stepanovich Popov hizo sus primeras demostraciones .
1824 el físico escosés James Clerk Maxwell formuló la teoría de las ondas electromagnéticas, que son la base de la radio. En 1888 el Físico aleman Heinrich Hertz descubrió las radioondas. En 1895 el italiano Guglielmo Marconi construyó el primer sistema de radio, y en 1901 logró enviar señales a la otra orilla del Atlantico.
Las primeras transmisiones para entretenimiento regulares, comenzaron en 1920 en Argentina 2] La primera emisora de caracter regular e informativo es considerada por muchos autores la estación 8MK (hoy día WWJ) de Detroit (Estados Unidos) perteneciente al diario The Detroit News que comenzó a operar el 20 de agosto de 1920, aunque muchos autores opinan que es la KDKA de Pittsburg que comenzó a emitir en noviembre de 1920, porque obtuvo una licencia comercial antes que aquélla.
En los años 1920 la amplificación mediante valvula termoiónica revolucionó tanto los radiorreceptores como los radiotransmisores.
En los años cincuenta la tecnologíaradiofónica experimentó un gran número de mejoras que se tradujeron en la generalización del uso del transistor.
En 1933 Edwin Armstrong describe un sistema de radio de alta calidad, menos sensible a los parasitos radioeléctricos que la AM, utilizando la modulación de frecuencia (FM). A finales de la década este procedimiento se establece de forma comercial, al montar a su cargo el propio Armstrong una emisora con este sistema.
En 1957, la firma Regency introduce el primer receptor transistorizado, lo suficientemente pequeño para ser llevado en un bolsillo y alimentado por una pequeña batería. Era fiable porque al no tener valvulas no se calentaba. Durante los siguientes veinte años los transistores desplazaron a las valvulas casi por completo, excepto para muy altas potencias o frecuencias.
Entre las décadas de los años 1960 y 1980 la radio entra en una época de declive debido a la competencia de la televisión y el hecho que las emisoras dejaron de emitir en onda corta (de alcance global) por VHF (el cual solo tiene un alcance de cientos de kilómetros).
En los años 1990 las nuevas tecnologías digitales comienzan a aplicarse al mundo de la radio. Aumenta la calidad del sonido y se hacen pruebas con la radio satelital (también llamada radio HD), esta tecnología permite el resurgimiento en el interés por la radio.