Tema 2: ANTECEDENTES DEL CARTEL
las primeras manifestaciones artísticas
Surgen a finales del s.XIX y asociado a la aplicación de las técnicas de impresión de técnicas de litografía y cromolitografía. Con ello aparece el nuevo arte del cartelismo. Otras manifestaciones importantes iban a ser las de Cheret y Toulouse Lautrec.
Los carteles han mantenido y siguen manteniendo una curiosa y estrecha relación con la cultura y las manifestaciones pictóricas en sus primeros 100 años. La diferencia que mantienen con las pinturas es el sistema de reproducción, en los carteles es la imprenta.

De 1470 data el primer cartel-catalogo de libros impresos por Peter Schoeffer.
En 1477 aparece en Inglaterra el primer cartel impreso que fue obra del impresor William Castol.
En 1482 aparece el primer cartel impreso ilustrado, llamado El Gran perdón de Nuestra Señora de París. Impreso en París.
En 1858 se pone en marcha la maquinaria cartelística.
En 1866 Cheret importa a Francia es sistema de impresión litografica y empezó a producir en París carteles litograficos en color con sus propios medios, la forma del cartel que ha llegado a nosotros se debe a la coincidencia de: ciertas mejoras en la técnica y la aportación de Cheret.

Tema 3: el cartel y el mundomoderno
LOS PRIMEROS MAESTROS
Jean Alexis Rouchon
Impresor parisino, nació en 1794 y murió en 1878. Precursor del cartel moderno. Antecesor de Cheret. Empezó imprimiendo sobre planchas de madera y fue dueño de una imprenta y negocio de papeles pintados.
La técnica de los papeles pintados fue la que utilizó entre 1840 y 1870, con ella realizó carteles y anuncios para grandes almacenes, obras literarias, revistas y cafés cabaret.
Con el tiempo depura su técnica a través de su propia imprenta para pasarse a la cromolitografía, es en este momento cuando comienza a realizar ilustraciones basadas en figuras alegóricas, personajes históricos, temas religiosos y poco a poco va creando las marcas de los productos y los lemas.
Los carteles de Rouchon eran carteles a color y su principal característica es el tamaño, siendo 3 o 4 veces mayores que las planchas convencionales, es decir, en lugar de utilizar una única plancha para imprimir el cartel, divide el cartel e imprime cada parte en una plancha diferente.
CARACTERÍSTICAS
Realizó carteles grandilocuentes.
Exageró tanto las figuras como las formas.
Plasmaba un ambiente festivo y espectacular parisino.
Inició el cartel moderno no solo por su tamaño sino por el uso del color, todo ello apoyado porel texto de sus eslogans.
Vincula el cartel al mundo de la moda, a través de sus carteles el mundo de la moda encontró un medio de difusión extraordinario. Por un lado los carteles transmitían el buen vestir y la elegancia característicos de la clase burguesa de la época, convirtiendo a París en la capital de la moda a nivel mundial. Por otro lado el cartel se aprovechó del mundo de la moda porque los grandes modistos se van a convertir en los principales agentes anunciadores.
Con su ingenio convertía el nombre de los establecimientos en marcas y los textos en los primeros eslogans publicitarios.
OBRA
Realiza carteles sobre todo de moda y teatro.
Utiliza casi siempre la misma estructura: en la parte de arriba texto que incluye el título del cartel, el anunciante y la dirección; en el centro del cartel la imagen y en la parte superior otro texto, el eslogan.
Maison de la Belle Jardiniere (1849 tienda): incluye texto e imagen, uso de letra clasica de palo.
Palais de Cristal (1852 exposición): juega con colores blancos, negros y ocres.
Dames de París (1852): uso del blanco y negro, el cartel tiene el objetivo de publicitar la moda de dos diseñadores, actúa como imagen corporativa, usa el eslogan.
Enfans Sages (1854 tienda de juguetes)